Branding
Tato
Sobre
A Tato nasceu para atender às necessidades reais do homem no mercado de cosméticos, voltada a oferecer soluções para problemas rotineiros de forma direta e descomplicada. A marca foi desenvolvida com base em uma pesquisa de cenário que identificou a demanda por produtos eficazes e práticos, destinados ao público masculino que não se identifica com as opções convencionais. Tato é, portanto, a resposta para o homem que busca simplicidade e resultados.
Meu papel
Pesquisa
Branding
Cenário
Para o desenvolvimento da Tato, apliquei a metodologia do Double Diamond. Iniciei com uma pesquisa ampla para entender o cenário de saúde e bem-estar, o comportamento do público masculino e as principais tendências do mercado. Essa fase de exploração foi fundamental para identificar necessidades e oportunidades que orientaram o desenvolvimento de uma solução prática e relevante.
Público
Valor
Projeto
Benefícios
Posicionamento
Possibilitar o desenvolvimento do autocuidado aos homens adultos, e permitir com que estes se identifiquem com o que é ofertado pela indústria de cosméticos que atualmente é majoritariamente voltada, em sua diversidade de produtos, ao público feminino.
Manifesto
Frente à indústria de cosméticos, nossa solução busca, com sua comunicação direta e informativa, popularizar o autocuidado de forma prática e descomplicada, abordando de forma simples e real o que o homem adulto vive diariamente.
DNA
Referências
Painel cromático
Resultados
Os produtos da Tato são pensados na anatomia e uso masculinos, tendo embalagens com explicações didáticas sobre causas e soluções para problemas em sua aparência. A marca propõe um modelo de comunicação direto para seu público, apresentando eficácia e honestidade em uma embalagem de cosmético.
Aprendizados
No início do desenvolvimento da Tato, minha única referência era a macro área de saúde e bem-estar. Através das etapas de pesquisa (divergência) e definição (convergência), construí gradualmente um cenário: definindo o público, compreendendo suas necessidades, hábitos de consumo e as tendências que os influenciavam. A experiência foi como navegar à noite, sem saber exatamente o destino, mas confiando no processo, nas técnicas e nos dados. Aos poucos, as peças se encaixaram, e o projeto ganhou vida própria. Essa jornada foi enriquecedora, marcada por trocas valiosas com outros designers — hoje, amigos — que caminharam junto comigo.
Se quiser saber mais sobre o processo por trás da criação da Tato e essa jornada, basta me enviar uma mensagem!
Att Matheus Antão